Info
Maastricht, The Netherlands | Gepubliceerd op: 15 oktober 2013
Pitch
Creative agency Vandejong herpositioneert Marres in Maastricht als House for Contemporary Culture. http://pr.co/p/001bkx
Samenvatting
Creative agency Vandejong heeft de herpositionering en de nieuwe merkstrategie van de Maastrichtse cultuurinstelling Marres gelanceerd. Marres, opgericht in 1998 en gespecialiseerd in hedendaagse beeldende kunst en design, wordt binnen de herpositionering een House for Contemporary Culture. De strategie richt zich nadrukkelijk op nieuwe verbindingen met de buitenwereld, zoals met kunstenaars, partners en studenten. Ook zet het nieuwe Marres de deuren wijd open voor een internationaler publiek.
Details

Van instituut naar een huis
'We veranderen Marres van Centre for Contemporary Art naar House for Contemporary Art. Hiermee verwijzen we onder meer naar de geschiedenis van het Marres-gebouw, vroeger het woonhuis van de familie Marres en willen we een plek veroveren in het hoofd en het hart van het publiek. Dat publiek zien we overigens zowel in Maastricht als daarbuiten. We willen actief contact zoeken met kunstenaars, studenten en partners, nationaal en internationaal,' zegt Cyril van Sterkenburg, strateeg bij Vandejong. Op deze rationale is de nieuwe merkstrategie van Marres gebaseerd die vooral inzet op verbindingen met allerlei soorten stakeholders en het bouwen van relaties. Naast de merkstrategie ontwikkelde Vandejong een nieuwe visuele identiteit gebaseerd op het oude wapen van de familie Marres. Ook is het bureau verantwoordelijk voor de nieuwe website en andere communicatiemiddelen. 

Marres - het huis als thuis
'In het nieuwe Marres is er ruimte voor gastprogrammering door bijvoorbeeld sponsors, partners en vrienden. Ook hebben we expositieruimtes en publieke ruimtes waar je kunt eten, werken, ontmoeten en ontvangen. Onze Marres Kitchen, onze boekwinkel en onze tuin zijn op zichzelf al de moeite waard om Marres te bezoeken. Daarnaast gaan we het voor het publiek makkelijker maken om de weg te vinden naar onze programmering door horizontaal te programmeren. We organiseren op vaste momenten bijzondere activiteiten gericht op specifieke doelgroepen, zo creëren we onze eigen rituelen. Dankzij deze activiteiten maken we samen met Vandejong dat Marres straks een huis is waar je graag terugkomt - een thuis,' aldus Valentijn Byvanck, directeur van Marres. De eerste grote expositie in het vernieuwde House for Contemporary Culture laat het werk zien van beeldend kunstenaar Katja Mater en is tot 8 december te bezichtigen. 

Citaten
We veranderen Marres van Centre for Contemporary Art naar House for Contemporary Art. Hiermee verwijzen we onder meer naar de geschiedenis van het Marres-gebouw, vroeger het woonhuis van de familie Marres en willen we een plek veroveren in het hoofd en het hart van het publiek. Dat publiek zien we overigens zowel in Maastricht als daarbuiten. We willen actief contact zoeken met kunstenaars, studenten en partners, nationaal en internationaal.

— Cyril van Sterkenburg, creative strategist bij Vandejong
In het nieuwe Marres is er ruimte voor gastprogrammering door bijvoorbeeld sponsors, partners en vrienden. Ook hebben we expositieruimtes en publieke ruimtes waar je kunt eten, werken, ontmoeten en ontvangen. Onze Marres Kitchen, onze boekwinkel en onze tuin zijn op zichzelf al de moeite waard om Marres te bezoeken. Daarnaast gaan we het voor het publiek makkelijker maken om de weg te vinden naar onze programmering door horizontaal te programmeren. We organiseren op vaste momenten bijzondere activiteiten gericht op specifieke doelgroepen, zo creëren we onze eigen rituelen. Dankzij deze activiteiten maken we samen met Vandejong dat Marres straks een huis is waar je graag terugkomt - een thuis

— Valentijn Byvanck, directeur van Marres