Vandejong herpositioneert Marres als House for Contemporary Culture

Maastrichtse cultuurinstelling gaat zich internationaal profileren

15 OKTOBER 2013, MAASTRICHT, THE NETHERLANDS
Samenvatting
Creative agency Vandejong heeft de herpositionering en de nieuwe merkstrategie van de Maastrichtse cultuurinstelling Marres gelanceerd. Marres, opgericht in 1998 en gespecialiseerd in hedendaagse beeldende kunst en design, wordt binnen de herpositionering een House for Contemporary Culture. De strategie richt zich nadrukkelijk op nieuwe verbindingen met de buitenwereld, zoals met kunstenaars, partners en studenten. Ook zet het nieuwe Marres de deuren wijd open voor een internationaler publiek.

Van instituut naar een huis
'We veranderen Marres van Centre for Contemporary Art naar House for Contemporary Art. Hiermee verwijzen we onder meer naar de geschiedenis van het Marres-gebouw, vroeger het woonhuis van de familie Marres en willen we een plek veroveren in het hoofd en het hart van het publiek. Dat publiek zien we overigens zowel in Maastricht als daarbuiten. We willen actief contact zoeken met kunstenaars, studenten en partners, nationaal en internationaal,' zegt Cyril van Sterkenburg, strateeg bij Vandejong. Op deze rationale is de nieuwe merkstrategie van Marres gebaseerd die vooral inzet op verbindingen met allerlei soorten stakeholders en het bouwen van relaties. Naast de merkstrategie ontwikkelde Vandejong een nieuwe visuele identiteit gebaseerd op het oude wapen van de familie Marres. Ook is het bureau verantwoordelijk voor de nieuwe website en andere communicatiemiddelen. 

Marres - het huis als thuis
'In het nieuwe Marres is er ruimte voor gastprogrammering door bijvoorbeeld sponsors, partners en vrienden. Ook hebben we expositieruimtes en publieke ruimtes waar je kunt eten, werken, ontmoeten en ontvangen. Onze Marres Kitchen, onze boekwinkel en onze tuin zijn op zichzelf al de moeite waard om Marres te bezoeken. Daarnaast gaan we het voor het publiek makkelijker maken om de weg te vinden naar onze programmering door horizontaal te programmeren. We organiseren op vaste momenten bijzondere activiteiten gericht op specifieke doelgroepen, zo creëren we onze eigen rituelen. Dankzij deze activiteiten maken we samen met Vandejong dat Marres straks een huis is waar je graag terugkomt - een thuis,' aldus Valentijn Byvanck, directeur van Marres. De eerste grote expositie in het vernieuwde House for Contemporary Culture laat het werk zien van beeldend kunstenaar Katja Mater en is tot 8 december te bezichtigen. 

Citaten
"We veranderen Marres van Centre for Contemporary Art naar House for Contemporary Art. Hiermee verwijzen we onder meer naar de geschiedenis van het Marres-gebouw, vroeger het woonhuis van de familie Marres en willen we een plek veroveren in het hoofd en het hart van het publiek. Dat publiek zien we overigens zowel in Maastricht als daarbuiten. We willen actief contact zoeken met kunstenaars, studenten en partners, nationaal en internationaal." Cyril van Sterkenburg, creative strategist bij Vandejong
"In het nieuwe Marres is er ruimte voor gastprogrammering door bijvoorbeeld sponsors, partners en vrienden. Ook hebben we expositieruimtes en publieke ruimtes waar je kunt eten, werken, ontmoeten en ontvangen. Onze Marres Kitchen, onze boekwinkel en onze tuin zijn op zichzelf al de moeite waard om Marres te bezoeken. Daarnaast gaan we het voor het publiek makkelijker maken om de weg te vinden naar onze programmering door horizontaal te programmeren. We organiseren op vaste momenten bijzondere activiteiten gericht op specifieke doelgroepen, zo creëren we onze eigen rituelen. Dankzij deze activiteiten maken we samen met Vandejong dat Marres straks een huis is waar je graag terugkomt - een thuis" Valentijn Byvanck, directeur van Marres
Over Creative Agency Vandejong

Vandejong is een creatief bureau gevestigd in Amsterdam. We ontwikkelen new formats voor een steeds veranderende wereld: we zetten dingen in beweging, willen met onze klanten vooruitgaan, zijn altijd op zoek naar de volgende stap. Naar de volgende uitdaging. Ons team van creatieve strategen, business experts, grafisch en online designers, copywriters en onderzoekers helpt organisaties om zichzelf te vernieuwen en op innovatieve manieren in contact te komen met hun community.
www.vandejong.com

berichten